村BA爆火之后的故事

作者:米妮小小编发布时间:2023-04-19 23:44:22阅读次数:85
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上个月底,盛大的村BA落幕,再次引发了巨大的社会关注度。半个月后,我们前往了距离村BA「发源地」约120公里外的贵州榕江县,去看看村BA火热之后的另一种篮球形态,那里的商业故事,隐藏着乡村乃至中国篮球的新变量。

文 / 刘金涛

编 / 尹航

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把55000人的斗牛场,打造成「村职篮」

你去过的最大的篮球场,能接纳多少观众入场?五棵松的可容纳观众约18000人,洛杉矶的Crypto.com球馆(原斯台普斯球馆)的观众上限为两万人,勇士队的大通中心约有19000个座位。

而在贵州的大山里,在职业体育鲜有触碰的地方,有一座能够容纳55000人同时观看比赛的场馆 ——位于贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的七十二寨斗牛场,这是亚洲最大的斗牛场,乐里侗乡景区重要的景点。

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庞大,是这座斗牛场给人最深刻的印象,但更令人惊讶的是,贵州竟有如此热闹的斗牛氛围。

贵州黔东南的斗牛比赛发端于民族祭祀,经年累月演变为节日里重要的娱乐活动。斗牛同样被苗族、侗族人民视为健康、力量、勤劳、搏击、荣誉的象征,在黔东南地区,每个县甚至到很多村落里都有小型斗牛场,这在大山里可不是寻常景象,足见贵州人对斗牛的热情。

七十二寨斗牛小镇于2015年春开始建设,占地约30余亩,同年9月这里举办第一场斗牛比赛时涌入了12万人,是容纳量的两倍之多,场面满满当当甚是壮观。

也因此,这里延伸出了非常庞大的斗牛产业链,包括斗牛博物馆、斗牛交易市场、侗族生活体验坊、侗族文化长廊,以及为游客提供的酒店民宿、接待中心等业态设施。 这座斗牛场是一个名副其实的大型旅游目的地,也难怪有人把这里比喻成贵州「超级碗」。

在旅游旺盛的季节,斗牛场里会上演十分具有本土风情的民俗活动,而在斗牛场的外围则包括了小吃街、酒店等消费业态。在国家体育总局体育文化发展中心公布的《2022中国体育旅游精品项目入选名单》中, 榕江七十二寨民族体育斗牛小镇、「激情贵州」系列赛共同入选「十佳体育旅游精品项目」。

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只不过,这座「超级碗」的来回路程却十分不易。从贵阳出发要先经历三个小时左右的高速路,随后是两个多小时的连续盘山路,几十米一个弯道的盘山路十分险峻,身边就是悬崖峭壁。

来回十个小时的车程,如果不是特别的赛事与球员,这座球场可能难有如此的号召力——上周末,2023年361°「触地即燃」揭幕战系列赛在贵阳落幕,在宣布新赛季归来之余, 贵州#村职篮#交流赛则在这座斗牛场打响

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吸引品牌赛事落地,乡村篮球显现商业价值

无论是斗牛还是篮球,都代表着贵州的风俗,以及贵州乡村中骨子里对竞技与活动的热情。因此,当斗牛能成为产业,那么篮球也一样可行。

据当地村民告诉氪体, 印象里这是他们第一次在斗牛场举办篮球赛事,当日到场的人数要比平日里的斗牛比赛要多很多

作为本年度首个由国内知名体育品牌主办的篮球赛事,这是「触地即燃」迈入的第四个年头,361°对赛事进行了全面升级,全国赛从上赛季的9个增加至16个,辐射贵阳、南宁、昆明、长沙等多座城市,此外还设置城市区域赛,全新主题则为「拒绝不燃」。

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参赛球队上,当地村民组建起一支队伍,几位知名草根球员杨政、黄宇军、韩曙光、石学念各带领自己的球队,贵阳站冠军也组成一支队,6队经过车轮战进入淘汰赛。 最终杨政率领的球队拿下冠军,赢下了一头牛的冠军奖品。亚军奖励则是一头黑山猪。

「今天的场地很棒,因为很多时候村子里的比赛没有正规场地,甚至场地都是土。」来自贵州大学的CUBA球员杨晓天说道,「村民们围在比赛场边,氛围会更有乡村的'野气'。」在现场空档期间还穿插着的少数民族文化节目,以及公益捐赠,增添了此次交流赛的社会价值。

的确,每年节日的共同习俗就是举办比赛,无论是斗牛还是篮球,都是极受重视的方式。杨晓天直言道:「村里的比赛第一名奖金可能有几万块,这是经常会打的一类赛事,过年的时候这类比赛则会更多。」

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贵州篮球的风格强调身体对抗,杀入决赛的黄宇军告诉氪体,「竞争很激烈,有竞技体育那种感觉了,不像是一场商业比赛。」拿到冠军的杨政表示,比赛鼓励身体对抗,裁判吹罚上也是如此。而本土选手石学念则介绍道,「很多村里比赛强度很高,尤其是强调防守上的对抗。」

实际上, 当斗牛场变成篮球场,从经营角度来讲属于提升场馆利用效率和商业机遇,但根本原因还是在于,当「乡村篮球」成为贵州的一张烫金名片之后,吸引着国内篮球赛事在此落地,尤其是很多赛事自身也开始打造独有的体育赛事IP。

361°品牌事业管理中心总经理郑业欣赞叹道:「361°「触地即燃」贵州村职篮交流赛结束, 乐里侗乡热情好客,对篮球有最纯粹的热爱,说体育有改变世界的力量,先从改变村寨开始。

在火热背后,人们对这片土地开始有了更多面的认识,更孕育着乡村篮球未来的新商业机遇。

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乡村篮球,拿什么留住流量

「村BA」之所以在去年成为年度热点,不仅在于本身的火热氛围值得称赞,更是有着环境因素:那种久违的万人空巷的场面、许久未见的聚会,与当时居家的生活轨迹产生着巨大的反差,因此万人聚集的篮球场里,寄托着人们对于恢复往日生活的期盼与呼唤。

而在环境发生改变之后,乡村篮球的关注度没有降低太多,新鲜感还在,但未来如何,则是需要思考的新命题:如何以乡村篮球作为抓手招揽生意,带动地区发展?

一个传统的观点是,无论是斗牛、篮球,或者是其他运动,都是可以结合进旅游产业当中的一环,吸引更多的游客前来观赛和参与活动,为旅游经济注入活力。

毕竟乡村的世界里,是先有氛围与庞大的爱好者群体,才有了赛事与竞技,甚至很多比赛场地都有些破旧不正规, 这也造就了自下而上的体育氛围与环境,这是「村赛」对于其他赛事不可多得的优势,尤其是在节日当时,本身就热闹的赛事无疑是旅游发展的重要吸睛点。

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而如今来看, 旅游业的发展需要庞大的协调力,远在大山里的篮球场难以成为理想旅游目的地,更是一种锦上添花 ,而通过传递原生态的火热体育氛围,反而更能够吸引更多人群进入到乡村篮球的内容当中,尤其是对于亿万热爱体育的人群来说,他们接触这类赛事方式更集中在短视频平台。

因此,吸引来更多赛事、品牌的商业活动,似乎更为现实。 无论是361°「触地即燃」,还是此前咪咕建设的落地在厦门马垅社区的全球首个「数实融合」创意球场,快手前往泉州市东店村灯光球场举办了「乡村篮球冠军杯」,就连NBA也在今年「乡村嘉年华」活动中开展互动游戏、非遗民俗表演等内容,不断利用篮球运动推动乡村发展。

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尤其是在当下,村BA正在完成从社会热点到品牌赛事IP的转变。 在村BA的发源地的台江县台盘村,今年的贵州省首届「美丽乡村」篮球联赛总决赛,不仅有央视直播、咪咕的现场报道,更有不少游客前往,甚至有着十分详细的旅游攻略,不断散发着商业价值与赛事吸引力。

与此同时, 乡村舞台为篮球达人、大众明星提供了出圈、成长的机会 。如今的野球江湖之中,比赛和短视频内容都能给村BA球员赋予丰厚回报,当愈发成熟的短视频规则和专业MCN机构,重视这片土地中的篮球机遇,会有人把村BA和草根球员包装得更好。

一直以来,我们把火热的乡村篮球赛事看作是村BA的集合,但实际上,如今的乡村篮球正在打开一个窗口——它不仅是一个地域重要的赛事活动和乡村节日的重要聚集地,更是一个带动经济发展的重要平台与引擎。

站在七十二寨斗牛场的顶端俯瞰,这座的斗兽场庞大而严肃,像是「超级碗」,也像是大山里的一个凝视天空的眼睛, 「村BA红利」或许不会改变这里的发展格局,那些古老的风俗与文化也依然在衰落 。但是,在篮球的火热出圈背后,篮球打开了一个窗口,让世人看到了这里的故事,看到了篮球另一面,看到了这片属于中国乡村热土。

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英雄所见1年前
心不错
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英雄所见1年前
其实真的不错
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